Apple’dan Dâhiyane Pazarlama: “Pluribus” Dizisindeki Kurgusal Kitap Gerçek Oldu
Apple TV+, uzun zamandır “kimsenin izlemediği harika dizilere” ev sahipliği yapan bir platform olarak biliniyor. Televizyondaki en iyi casus dizisi Slow Horses ve izleyenlerin aklını başından alan Severance gibi yapımlara sahip olmasına rağmen, 300 milyondan fazla abonesi olan Netflix‘in yanında yaklaşık 30 milyon abonesiyle küçük kalıyordu. Ancak, eğer Apple’ın pazarlama ekibi, son zamanlarda sergilediği dâhiyane işlere devam ederse, bu durum yakında değişebilir.
Apple, “kurgu ile gerçeği” birleştiren bu yaratıcı pazarlama hamlelerinin sonuncusunu, Breaking Bad‘in yaratıcısı Vince Gilligan‘ın merakla beklenen yeni bilimkurgu dizisi “Pluribus” için yaptı. Tıpkı Severance için yaptıkları gibi, dizinin içindeki kurgusal bir kitabı, gerçek dünyada yayınladılar.
Kurgusal Yazarın Kitabı Artık Apple Books’ta
Breaking Bad‘in yıldızlarından Rhea Seehorn‘un (Better Call Saul‘un Kim Wexler’ı) başrolde olduğu Pluribus, bilimkurgu klasiklerinden birinin yeniden çevrimi. Dizide Seehorn, Carol Sturka adında, kendi eserlerinden pek de etkilenmeyen bir “romantazi” (romantik-fantazi) yazarını canlandırıyor. Bu karakter, bir uzaylı virüsünün nüfusu uysal, itaatkâr kölelere dönüştürmesini engellemek ve dünyayı kurtarmak zorunda kalıyor.
Dizinin ilk bölümünde, Sturka’nın “Winds of Wycaro” adlı kitap serisinin son kitabı olan “Bloodsong of Wycaro” için bir imza günü düzenlediğini ve fanatik hayranlarıyla çevrili olduğunu görmüştük.
Şimdi, Apple TV+, bu kurgusal kitabı gerçeğe dönüştürdü. Pluribus izleyicileri, Apple Books üzerinden, “epik romantazi üçlemesinin dördüncü kitabı” olarak tanıtılan bu romanın 11 sayfalık bir bölümünü ücretsiz olarak okuyabiliyorlar. Okumak için herhangi bir abonelik gerekmiyor.
Bu 11 sayfalık bölüm, bizzat “yazar” Carol Sturka’dan bir mektupla birlikte geliyor. Mektupta Sturka, dizinin ilk bölümünde hayranların öfkelendiği bir konuya (Raban adlı karakterin son kitabın kapağında olmamasına) değinerek, kurgu ile gerçek arasındaki çizgiyi daha da bulanıklaştırıyor.
Bu Taktiği Daha Önce Nerede Gördük? “Severance” ve “The You You Are”
Apple’ın bu “transmedya pazarlaması” hamlesi, Severance ile elde ettiği büyük başarıyı tekrarlama girişimi. Severance‘ta, Michael Chernus’un canlandırdığı Ricken Lazlo Hale, PhD, “The You You Are” (Olduğun Sen) adında, sözde-entelektüel kişisel gelişim saçmalıklarıyla dolu bir kitap yazmıştı.
Apple, bu kurgusal kitabı alıp, hem ücretsiz bir e-kitap olarak hem de bizzat aktörün kendisinin seslendirdiği bir sesli kitap olarak yayınlamıştı. Bu, dizinin hayran kitlesiyle etkileşim kurmanın ve dizinin “kült” statüsünü pekiştirmenin dâhiyane bir yoluydu.
Techneiro Analizi: “Transmedya Pazarlaması” ve Apple’ın Stratejik Hamlesi
Apple’ın Pluribus için yaptığı bu hamle, sadece “eğlenceli bir pazarlama hilesi” (gimmick) değil; bu, “Transmedya Hikaye Anlatıcılığı”nın (Transmedia Storytelling) ve Apple’ın yayıncılık pazarındaki yerini nasıl sağlamlaştırdığının mükemmel bir örneğidir.
1. “Dünya İnşasını” (World-Building) Zenginleştiriyor: “Bloodsong of Wycaro”dan bir bölüm okumak, izleyiciye dizinin geçtiği dünyaya ekstra bir katman ekler. İzleyici olarak, Carol Sturka’nın “kötü bir yazar” olduğunu sadece duymakla kalmaz, bizzat deneyimlersiniz. Daha da önemlisi, Pluribus‘un hikayesini anlamak için kritik bir ipucu verir: Kurgusal romanın konusu (“Amaranthine kumlarında gezginen” ve “kayıp aşkı Raban’ın” anılarıyla boğuşan Kaptan Lucasia’nın hikayesi), aslında Pluribus dizisinin ana konusunun (uzaylı virüsü, kayıp aşk) fantastik bir alegorisidir. Bu, diziyi daha derinlemesine analiz etmeyi seven “akıllı” izleyici kitlesine atılmış bir olta ve dâhiyane bir edebi araçtır.
2. Pasif İzleyiciyi “Aktif Katılımcı” Yapıyor: Apple, bu hamleyle, sosyal medyada “o kitabı okumak istiyoruz” diyen hayranlarını dinlediğini gösteriyor. İzleyiciyi “pasif” konumdan, kurgusal “Wycarian” hayran kitlesinin bir parçası haline getirerek “aktif bir katılımcı” yapıyor. Bu, bir dizi etrafında sadık bir topluluk yaratmanın ve “hype”ı canlı tutmanın en güçlü yollarından biridir.
3. Netflix’e Karşı “Az ama Öz” Stratejisi: Apple TV+, Netflix’in her ay 50 yeni dizi çıkaran “içerik çiftliği” (content farm) modeliyle rekabet edemeyeceğini biliyor. Zaten 30 milyon abonesi, 300 milyonluk Netflix’e karşı yetersiz. Ancak Apple’ın neredeyse sonsuz bir nakit rezervi var. Apple bu parayı, 30 farklı “eh işte” dizi yapmak yerine, 3 “mükemmel” ve “prestijli” dizi (Slow Horses, Severance, Pluribus) yapmak ve bu dizileri, Longlegs filminin pazarlaması gibi “yaratıcı”, “viral” ve “üzerine konuşulan” yöntemlerle desteklemek için kullanıyor. Bu, “çok içerik” yerine “derin içerik” savaşıdır ve Apple bu savaşı, rakiplerinin aksine, kâr amacı gütmeden, sırf kendi ekosistemini (iPhone, iPad, Apple Books) daha değerli kılmak için yapabiliyor.
Pluribus için yayınlanan bu ücretsiz bölüm, Apple’ın pazarlamada ne kadar zeki olduğunu ve yayıncılık oyununu farklı kurallarla oynamaya niyetli olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.
Sizce Apple’ın “Severance” ve “Pluribus” için uyguladığı bu “transmedya pazarlaması” taktikleri, sizi platforma abone olmaya ikna eder mi? Bir dizideki kurgusal bir kitabı okuma fikri ilginizi çekiyor mu? Düşüncelerinizi yorumlarda bizimle paylaşın!
En yeni filmler, diziler ve yayın platformlarından son haberler için techneiro.com‘u takip etmeye devam edin!
